拿下CUBA,集齐校园赛事:阿里篮球版图的下个目标会是

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发布时间:2018-10-11 17:58

拿下CUBA,集齐校园赛事:阿里篮球版图的下个目标会是____?

2018-10-11 17:05来源:体育产业生态圈阿里/CUBA/股

原标题:拿下CUBA,集齐校园赛事:阿里篮球版图的下个目标会是____?

体育产业生态圈

“教练,我想打篮球!”

在我们有关青春的回忆里,参与过的体育比赛,往往会成为其中最美好的部分。而这样与青春有关的体育赛事中所蕴藏的流量价值,在2700万大学生的基数里,也得到了多方的认可。

最近,阿里体育抢得CUBA的独家运营权,在抢占校园流量的同时,也和盘托出了阿里的篮球战略。从种种动作来看,对这家“BAT”巨头而言,篮球或许已经成为其下一个重点布局的体育方向。

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

今天(10月10日)对于中国校园体育而言,又翻开了崭新的一页,在陕西西安,教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大学生体育协会主席薛彦青与阿里体育创始人兼CEO张大钟,一同启动了双方长达7年的合作,也宣布阿里体育正式接手了CUBA的7年独家运营工作。

有数据显示,中国在校大学生的数量约有2700万,这个庞大的群体是整个在中国体育产业市场发展的关键,也堪称最具有潜力的消费群体,而基于这样人群的CUBA,无疑也拥有足够的影响力。

今年恰逢CUBA的第20个年头,近年来,经过不断发展,加上篮协推动实施的各项措施,CUBA逐渐奠定了中国三大篮球联赛之一的地位,三级加上女子联赛覆盖了全国1200多所高校,成为了校园体育的一块招牌,也是中国体育品牌商业价值榜百强里唯一的校园赛事,赛事的IP价值得到了各方认可。

然而,在每年我们的球迷为NCAA而激动不已,为日本的高校足球和甲子园棒球赛而热泪盈眶的同时,在很长时间里,CUBA都没有兑现其全部潜力,赛道的包装运营与商业开发,一直却没有达到其应有的水平。

或许就像阿里体育副总裁魏全民演讲时开玩笑说的那样:“在我准备这次发言稿和发布会的时候,竟然发现很难找得到往年的相关素材。”对于这个本该成为中国NCAA的赛事而言,价值与商业开发的错位,其实一直存在着。

因此,阿里体育此番入局之后,立刻进行了大刀阔斧的改革,联赛扩军,推行联赛主客场制,加大宣传力度,完善多元化转播体系,精细运营流程。据悉为CUBA 7年投入超10亿的阿里体育,自然也在后续进行了周密的布局与安排。

从简单的转播权渗透到了联赛运营的各个方面,从转播和媒体覆盖,提高比赛的影响力,从而形成影响力越大→关注度越高→商业价值越大→产生更大的影响,这样的正向循环,再利用社交媒体而使学生产生主动性传播。

阿里体育创始人兼CEO张大钟在现场发言中,进一步展示了他们的目标:“这一系列变化旨在让校园体育文化能够一点点渗入到普通大学生的血液当中,总有一天,我们会看到每个校园学子和校友会穿着自己的母校队服,在赛场为母校呐喊欢呼,那时,‘让人人成为运动家’这一阿里体育的梦想,也就为时不远了。”

对于张大钟与阿里体育而言,“让人人成为运动家”的道路之上,可以先实现个“让学生都成为运动家”的“小目标”。

数据显示,从2017年天猫淘宝两大电商平台的消费来看,大学年龄消费者在整年体育商品消费人数中占比超过20%,消费金额超过180亿元,其中,篮球占据了消费金额的20%,可以说是最受欢迎的体育类商品。由小及大,可以看出如今篮球市场是整个国内体育产业消费最大的一块蛋糕。

而在校园体育的层面,阿里体育现已形成CUBA大学生篮球联赛、CUFA大学生足球联赛、CUMA大学生马拉松联赛、晋江大学生足球世界杯、Pac-12 NCAA中国赛的校园体育矩阵。

这样看来,阿里体育在打的算盘自然是,把坐拥线下线上数千万大学生的下一现象级流量与消费潜力的“爆款”们,牢牢抓在手中。

CUBA的球星退役仪式

事实上,如果我们把目光抬到整个体育产业的范畴来看,签约CUBA的意义或许还不止于此。在完成大学篮球的布局之后我们发现,阿里已经悄然完成了对于篮球领域的一整套布局。

近年来,在不声不响中,阿里集团在篮球方面频频出击,已经网罗了众多资源在手。

从阿里体育成为CUBA官方媒体合作机构,优酷拿下CUBA独家媒体转播权;到阿里体育美国Pac-12达成独家战略合作,在NCAA领域有所斩获;再到近日来界面新闻等媒体爆料,优酷收获新赛季CBA转播权,撬开职业篮球转播的铁板一块……——以上,阿里系公司正在一步一步的集齐篮球的IP拼图。

目前看来,在赛事层面,阿里已经完成了大多数IP的搜集,而他们或许也期待着能够从篮球领域,获得世界杯版权带来的那种巨大流量,他们的篮球版权包裹里,似乎只剩下了NBA这样一个皇冠上的明珠……

而另外一个看似有些遥远的行业消息,也让人们展开了不少遐想。今年4月,被誉为“马云背后男人”的蔡崇信成功入股篮网,并被报道将会逐渐实现控股。而这位阿里创始人之一,在公司的title,正是阿里集团董事局执行副主席。

蔡崇信身穿Pac-12战袍大秀球技

另一方面,在今年NBA中国赛前期间上,萧华公开表示,蔡崇信正式加入到了NBA中国董事会,这样的一个获得话语权的举动,无疑也让蔡崇信背后的阿里集团与NBA的联系更加紧密起来。

人们都在纷纷讨论,这或许为阿里未来与NBA的合作打好了铺垫,未来这样的互动机会必然会越来越多。

不要忘了,阿里旗下优酷自身的资源优势原本在娱乐范畴,而在体育与娱乐的结合处,优酷也在今夏打造出了一款爆款级体育综艺节目——《这,就是灌篮!》。

此前圈哥曾报道过,周杰伦李易峰的自带流量和吸粉能力,加上郭艾伦、林书豪的专业技术,使得《灌篮》成为了一款难得的优秀跨界节目,既满足了泛娱乐粉丝对于明星多元化个性展示的期待,也用真刀真枪的篮球内容带给篮球迷们一个不一样的娱乐化节目尝试。

而另外一点刚好与今日这签约大有关系,我们注意到,《灌篮》中有大量来自CUBA的明星球员,从海选到现在,包括张宁、“铁牛”张鸿林在内的诸多球员成为了粉丝们谈论的焦点,获得了前所未有的关注度,也让更多的校园之外的球迷们发现,原来在自我们校园联赛的球员同样有着极强的实力和性格魅力。

这样一款综艺在好看的同时,从校园选手,到郭艾伦易建联,再到林书豪,在某种意义上也让CUBA、CBA甚至NBA产生了别样互动,打破了我们以往认知中那种“关公战秦琼”的隔阂感。

于是乎,山雨欲来风满楼。作为篮球世界中最重要的版权,过去几年内将NBA牢牢攥在手中的腾讯已经向我们证实了它所具备的价值,而这也让NBA成为了各家觊觎的对象。在腾讯与NBA合约只剩最后两年的时间节点上,在腾讯自身面临着架构调整的情况下,手握大量篮球资源的阿里系公司,硬要说绝对没有考虑过NBA的版权,可能大家也不会相信。

在篮球领域的不断出手,体育与娱乐的良好结合,再加上其背后淘宝与天猫这也电商平台的加成——亚马逊在海外版权的频频出手,似乎印证了电商公司入局体育版权的可能性——可以说,如今阿里系公司正在不断地证明着自己,同样有能力吃下篮球这块美味的蛋糕。

在这样情况下,未来的NBA版权会产生怎样的变化,也成为了行业人士关注的焦点,留给腾讯的时间还有两年,去进一步扩大用户池,带来更大的商业回答,给NBA提升更大的影响;而与此同时,留给阿里们证明自己的时间,同样也有两年之期。

两年时间说长不长——两个赛季,半个世界杯周期而已,但说短也不短——在两三年前与腾讯竞争NBA版权的几家公司,如今又变成了怎样的光景呢?城头变幻大王旗,每一个商业决策的背后,都是行业公司们的不断探索与努力。

但毫无疑问,在觊觎更高层面的资源之前,阿里体育与优酷等阿里系公司,仍然需要在CUBA与CBA的舞台上先证明自己的实力,才能获得被说“未来是你的”这样的资格。而阿里体育在今天发布会上宣布对CUBA的一系列改革,正是他们万里长征的第一步。



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